华纳音乐集团开启元宇宙业务的多种方式

华纳音乐集团开启元宇宙业务的多种方式

自新冠疫情暴发以来,全球多个现场音乐演出被迫取消,转战虚拟音乐会和发行数字藏品成为音乐产业的新出路。

2020年4月,美国歌手Travis Scott在沙盒游戏平台Roblox旗下的射击游戏《堡垒之夜》中举办了一场线上虚拟演唱会,最终共有高达1230万玩家同时在线观看,刷新了游戏史上玩家同时在线人数的纪录,此举也成为音乐产业进军虚拟世界的范例。

最近几个月,华纳音乐集团与BlockParty和OneOf等数字收藏品平台达成了一系列协议,将自身业务带入元宇宙中,并拥抱虚拟世界。那么华纳音乐集团如何成为虚拟世界玩家?本期《域外视野》带你寻找答案。

2022年1月,华纳音乐集团宣布与一款区块链游戏The Sandbox建立合作伙伴关系,为建设虚拟音乐主题公园和演出场所获得了“虚拟土地”。

华纳音乐集团首席数字官兼业务发展执行副总裁Oana Ruxandra表示:“我们与The Sandbox的合作在虚拟世界中增加了发展的可能性。我们拥有虚拟房地产可以支持我们建设社交音乐场地,挑战现实世界的限制,让艺术家和他们的歌迷以一种前所未有的方式参与其中。”

这次合作将为The Sandbox游戏空间新增一个以音乐为主题的虚拟世界,且已获得与包括Snoop Dogg、Deadmau5和Steve Aoki等在内的艺术家进行个人合作。但是,华纳音乐集团和The Sandbox暂时还未透露虚拟场地何时亮相。

2022年4月15日,华纳音乐集团宣布与以太坊NFT徽章应用程序POAP达成合作。POAP是“出席证明协议”的简称,是由加密记录支持的数字徽章。大西洋唱片公司说唱歌手凯文盖茨把POAP程序纳入他的巡演中,为即将参加他个人演出的粉丝提供有价值意义的纪念品。

在这场演出中,粉丝们能够收到他们参加活动的专属数字认证证明,同时允许他们与POAP持有者在线上社区进行讨论。拥有POAP的粉丝还可以获得来自发行方的奖励,如免费的加密货币、抽奖、私人聊天室、演出独家内容等,加强歌手与粉丝间的互动和联系。

2022年3月18日,在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办的音乐盛典上,美国著名乡村歌手Dolly Parton与福克斯娱乐的区块链创意实验室Blockchain Creative Labs合作推出了一系列NFT收藏品,其中就包括限量版的音乐专辑,每一个NFT收藏品都是独一无二的,以此为粉丝打造专属的“独家记忆”。

2022年2月23日,华纳音乐集团宣布与奇幻主题的收藏卡牌游戏开发商Splinterlands建立合作伙伴关系。两家公司的合作为艺术家创作和开发街机风格的区块链游戏提供机会。

华纳音乐首席数字官兼业务发展执行副总裁Oana Ruxandra说:“我认为未来所有内容的本质上都是互动和社交的,而游戏化是保持互动感、参与感和兴奋感的主要方式,所以我们在游戏领域花费了很多时间。”

此外,Splinterlands与流行的嘻哈艺术家Waka Flocka Flame合作推出了一套独家游戏卡。Splinterlands表示,该系列NFT仅用了30秒就售罄。玩家将卡牌转移到游戏云钱包后,该卡会转换或解锁带有可穿戴头饰的视频,通过扫描二维码,用户可以在Snapchat中佩戴AR卡牌头饰,也可以与朋友分享使用。

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